日前，萬達電影院線股份有限公司與電影電商綜合服務平臺時光網聯手，在京舉辦了“移動電影生態(tài)產品”戰(zhàn)略發(fā)布會。發(fā)布會上，萬達院線總裁曾茂軍介紹了萬達院線近年的業(yè)績情況和戰(zhàn)略發(fā)展目標，并首次將“移動”寫進萬達的電影生活生態(tài)圈戰(zhàn)略。隨后時光網CEO侯凱文宣布全新移動產品Mtime PRO（以下簡稱專業(yè)版）和時光直播(MtimeLive)上線，為電影推廣、媒體宣傳、廣告業(yè)務的增長打下基礎。

四個月前，萬達院線發(fā)布公告，宣布全資并購時光網，在電影行業(yè)內引起高度關注。業(yè)內人士都很好奇兩大平臺聯手后有哪些大動作，這場并購后的發(fā)布會也可視為雙方向外界交出的首份答卷。

據悉，隨著萬達院線對時光網的并購工作完成，雙方線上線下資源正在全面打通融合。短短4個月時間，時光網線上電商和萬達線下的實體店已經實現了業(yè)務合并，統一品牌標識，統一后臺管理，實現了衍生品O2O服務。同時，時光網團隊全面接手萬達院線的移動端產品技術開發(fā)，雙方合并成同一個技術團隊，最大化發(fā)揮協同效應，針對B端專業(yè)人士和C端觀影用戶打造全新移動產品。憑借過去10年的積累和與萬達整合后的發(fā)力，時光網將憑借大數據服務和移動互聯網，助力萬達電影生態(tài)圈的構建。

Mtime PRO：助力上游布局  大數據產品觸及制片領域

萬達院線與時光網聯合，意味著萬達超7000萬龐大的影院會員群體和時光網上億線上用戶（PC用戶6000萬、移動端用戶8000萬）將融合打通。這個龐大的會員體系，加上每周全國數百家影院的真實采樣，將產生最準確的電影用戶數據。全新專業(yè)版下階段將重點布局用戶數據的開發(fā)，為片商和制片人提供國內最真實、最詳盡的用戶分析畫像，幫助用戶全面復盤電影發(fā)行、放映過程中電影與觀眾的互動關系，了解電影目標觀眾群的特點。

市場上并不乏票房數據類產品，然而行業(yè)人士更看重的是數據的便捷使用和統計分析，以便準確地為行業(yè)決策提供參考。全新上線的專業(yè)版意在填補這一空白，其設計理念非常明確——一站式滿足電影業(yè)內人士的數據需求。其中的兩大亮點是制片數據和影片對比，滿足制片和發(fā)行環(huán)節(jié)的需求。

在制片數據功能中，專業(yè)版不但包含了強大的影片數據統計功能，還將數據應用擴展到了“人”的維度。 電影制作發(fā)行“跟風”、選類型、選演員全靠“拍腦門”等現象，近兩年越來越多地影響著電影行業(yè)的健康發(fā)展，而專業(yè)版從“拍什么”、“找誰拍”、“定檔期”三個層面為電影投資人、制片人們提供數據服務。例如，用戶可查詢市場上特定類型電影的數量、平均票房變化趨勢，以及不同票房段的數量分布，把控投資風險。

影人的數據分析，除了基礎資料，還細化到所參導、參演不同類型影片的票房成績、與其他影人的合作關系等，制片人就可以按照所拍攝影片的需要，篩選搭建最具票房號召力的主創(chuàng)團隊。

在影片發(fā)行和上映階段，新版專業(yè)版除了為用戶提供準確、及時的票房、排片數據外，還提供強大的票房對比功能——可自選影片、影院、院線數據進行對比，也可查詢相似影片的首日、首周、總票房等歷史數據和趨勢進行對比。這讓電影業(yè)內人士能快速了解每個檔期的市場特點和容量，在輕松盯緊票房的同時，迅速把控影片、影院在市場中的競爭位置，甚至輔助票房預估，做到心中有數。

Mtime PRO此前已擁有十幾萬實名的專業(yè)用戶，覆蓋片商、院線高層、影院經理和電影從業(yè)人員。這部分用戶整體量級不算大，但卻是影響行業(yè)決策的核心。而此次新版發(fā)布后，用戶數還將有實質性的增長，將有效擴大萬達時光網在專業(yè)人士中的影響力，為平臺贏得更有價值的廣告和商業(yè)合作。

時光直播：開放性全平臺多屏互動直播 提高電影營銷的門檻

與其他直播平臺不同，時光直播具備三大其他直播平臺所不具備的特色：垂直，全方位直播影視娛樂原創(chuàng)內容；聯動，影院多屏互動打通線上線下，串聯衍生品、電影推廣等全線業(yè)務；開放，與多個直播平臺深度合作，覆蓋更多更廣的受眾。

以一部影片為例，在拍攝階段，時光網可以通過直播進行探班和主創(chuàng)訪談；在宣傳發(fā)行階段，可直播主創(chuàng)路演的影院見面會，路演沒有覆蓋到的城市，觀眾可同時在影院觀看并與主創(chuàng)互動。線下，萬達院線在全國擁有超過3000塊銀幕，還有為數眾多且均位于商業(yè)核心區(qū)的戶外大屏，線下資源都將配合直播進行技術升級，達到無縫對接。線上，與時光網合作的十余家直播平臺將同步輸出，覆蓋人群過億。

未來，憑借媒體和資源優(yōu)勢，在時光直播平臺，用戶可以看到奧斯卡、金球獎等國際頂級頒獎禮；也有望通過時光網直播平臺收看到最新、最全的體育、游戲賽事直播，多屏互動的直播優(yōu)勢將更加突出。

11月15日，時光網獨家承辦電影《長城》五軍發(fā)布會，也是時光直播的電影營銷首秀：騰訊、斗魚、熊貓、小米、今日頭條等9家平臺聯動，6家萬達影城大銀幕同步直播，一票難求。

作為開放的提供直播技術和媒體內容的平臺，時光直播覆蓋面廣、目標用戶精準，提升宣傳效果、帶動衍生品銷售、挖掘平臺廣告潛力等商業(yè)目的都勢在必得。

越來越多的觀眾開始認同，一個好的電影服務平臺，不僅是個方便的購票工具，更重要的是提供完整的電影服務和體驗。未來，時光網將在萬達電影生態(tài)服務圈中繼續(xù)扮演重要角色，打造中國第一個真正涵蓋電影產業(yè)上中下游的完整閉環(huán)。