2013年，大歌星突破傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪營(yíng)銷(xiāo)，在微信、微博大規(guī)模推廣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出手機(jī)app軟件。通過(guò)O2O的營(yíng)銷(xiāo)模式，將大歌星品牌線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)有效整合，使大歌星真正走進(jìn)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
利用O2O整合品牌
2013年，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要趨勢(shì)，除了活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，它還成為帶動(dòng)企業(yè)盈利的一大利器。綜合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的幾種有效形式，最有發(fā)展?jié)摿Φ漠?dāng)數(shù)O2O模式。這種將產(chǎn)品帶到線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售的方式，可以突破市場(chǎng)的地域化限制，為產(chǎn)品開(kāi)拓銷(xiāo)路，為打開(kāi)知名度打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
所謂O2O，就是將線(xiàn)上線(xiàn)下品牌活動(dòng)做有效的整合，以互相帶動(dòng)互相促進(jìn)。大歌星KTV在深入研究娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)前提下，為了突破KTV行業(yè)的瓶頸以及地域限制，專(zhuān)門(mén)打造了一套屬于自己的平臺(tái)體系，包括定制化官方微博、定制化官方微信、大歌星KTV手機(jī)APP軟件、商務(wù)網(wǎng)站在內(nèi)的一系列高度互通的平臺(tái)系統(tǒng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下組合活動(dòng)讓用戶(hù)聚集在大歌星KTV的各個(gè)平臺(tái)上，并讓用戶(hù)在平臺(tái)中體驗(yàn)全新的KTV娛樂(lè)模式，帶來(lái)不一樣的用戶(hù)體驗(yàn)。
利用多種載體打造品牌
微信營(yíng)銷(xiāo)，是大歌星走在新媒體營(yíng)銷(xiāo)潮流前端的最好證明。自去年11月啟動(dòng)至今，大歌星官方微信已經(jīng)是騰訊微生活高度重視的大客戶(hù)，粉絲總量超過(guò)60萬(wàn)人，領(lǐng)取電子會(huì)員卡的活躍粉絲53萬(wàn)。通過(guò)微生活平臺(tái)為會(huì)員推送線(xiàn)下活動(dòng)信息，微信官方大賬號(hào)與QQ會(huì)員彈窗資源配合，可吸引更多全國(guó)各地用戶(hù)到店消費(fèi)，為門(mén)店帶來(lái)最為直接的營(yíng)收。
為大歌星KTV定制的官方微博界面則融合了活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、歌曲排行榜、在線(xiàn)訂房、賬號(hào)關(guān)聯(lián)推薦等功能。目前大歌星官方微博粉絲總數(shù)超過(guò)450萬(wàn)，這些關(guān)注大歌星的龐大群體可以直接從官方微博獲得大歌星的信息、活動(dòng)舉辦、快速訂房、意見(jiàn)建議反饋等等，從而大大提高了大歌星的品牌知名度。
手機(jī)APP鎖定移動(dòng)時(shí)代
手機(jī)APP是大歌星經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間研發(fā)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)載體。所謂的APP，指的就是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。由于iPhone、android等智能手機(jī)的流行，APP逐漸成為影響生活的一部分。大歌星看準(zhǔn)市場(chǎng)商機(jī)，在行業(yè)內(nèi)率先啟動(dòng)，區(qū)別于“唱吧”線(xiàn)上K歌的單一模式，將實(shí)體店結(jié)合起來(lái)，只要在大歌星K歌并將歌曲下載到手機(jī)APP內(nèi)，就可實(shí)現(xiàn)一鍵分享給好友進(jìn)行互動(dòng)，突破了KTV行業(yè)小群體娛樂(lè)的限制。在大歌星手機(jī)APP中不但可以收聽(tīng)其他包廂用戶(hù)的歌聲，還可以向其他包廂贈(zèng)送酒水、食品等其他禮品。未來(lái)，還將實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)聊天交友功能、收聽(tīng)錄音功能、全國(guó)共享、虛擬超市，移動(dòng)點(diǎn)單等超人性化功能。可以想象，未來(lái)大歌星APP就好比一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，只要用你的手指輕輕一點(diǎn)，就可以享受音樂(lè)、美食、交友，方便快捷。
而商務(wù)網(wǎng)站則把大歌星官微，官方微信，手機(jī)APP融會(huì)貫通，為微博微信舉辦大規(guī)模全國(guó)活動(dòng)時(shí)分流客源，提供定時(shí)訂房功能，為用戶(hù)提供詳細(xì)的活動(dòng)說(shuō)明，為手機(jī)APP錄制歌曲提供承載平臺(tái)供網(wǎng)友試聽(tīng)。創(chuàng)新的模式將給品牌帶來(lái)正面口碑。網(wǎng)站的完善過(guò)程中，我們將新增娛樂(lè)社區(qū)、在線(xiàn)投票機(jī)制，通過(guò)定期組織歌唱比賽，打造音樂(lè)平臺(tái)，培養(yǎng)有天分的音樂(lè)新人，真正實(shí)現(xiàn)大歌星音樂(lè)航母的目標(biāo)。
對(duì)于大歌星而言，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)還有很長(zhǎng)的路要走。在這個(gè)虛擬的世界里，它能給大歌星帶來(lái)的效益是無(wú)可估量的。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交類(lèi)媒體正在急速發(fā)展，而廣大群眾在文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)水平也在急劇上升，大歌星抓住這個(gè)契機(jī)，把兩方面的發(fā)展互相結(jié)合，
把用戶(hù)在文娛消費(fèi)方面帶來(lái)的激情分享到移動(dòng)互聯(lián)，把用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)體店銷(xiāo)售。
試想，當(dāng)大歌星互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員總數(shù)提升至1000萬(wàn)，2000萬(wàn)，甚至5000萬(wàn)時(shí)，那時(shí)的大歌星不僅僅是供人休閑娛樂(lè)的KTV，更是一家?guī)в袑?shí)體店的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。到那時(shí)，大歌星將會(huì)成為前途不可限量的全方位娛樂(lè)型公司，屬于大歌星的數(shù)字時(shí)代將真正到來(lái)。